承认“在中国犯了错” 阿迪达斯CEO提前3年“下课”

曾称阿迪达斯在中国“犯了错误”据中新经纬报道,近日罗斯特德接受采访时认

值得注意的是,在他任职期间,阿迪达斯推进了数字化转型,在线销售额增长了五倍以上。

去年年中,阿迪达斯的市值升破700亿美元,达到历史最高水平。但之后股价一路下泻。近6个月以来,阿迪达斯的股价下跌近44%。2022年8月22日,美股收盘,阿迪达斯股价为157.3美元/股,市值为283.7亿美元,被超越,全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。

承认“在中国犯了错” 阿迪达斯CEO提前3年“下课”

曾称阿迪达斯在中国“犯了错误”

前不久,罗斯特德一则公开发言曾冲上了微博热搜。

承认“在中国犯了错” 阿迪达斯CEO提前3年“下课”

据中新经纬报道,近日罗斯特德接受采访时认为,阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%,主要受到了新冠疫情的影响,而阿迪达斯自身也“犯了错误”。但他相信,中国市场会归来,并且有很大增长空间。

北京时间2022年8月10日,罗斯特德在接受德国《商报》()的专访时谈到:“我们不够了解消费者,所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”

不过在采访中,罗斯特德表示,依然相信中国市场未来的增长空间。

另一方面,罗斯特德也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能。他表示:“若中国市场的反应不及预期,那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。如果最初的假设永久性改变,我们也将不得不调整我们的目标。”

承认“在中国犯了错” 阿迪达斯CEO提前3年“下课”

大中华区收入已连续5个季度下降

本月早些时候,阿迪达斯公布了其第二季度财报。财报显示,阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元(约合392亿元人民币),同比增长10.2%;净利润3.09亿欧元,同比下降24.2%。由于去年主要供货国越南采取封控导致供应链持续受阻、成本增加,公司毛利率下降1.5个百分点至50.3%。

公开信息显示, 阿迪达斯大中华区收入已连续5个季度下滑,今年连续两个季度回落35%。

具体来看,2021财年第二季度至第四季度,阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元,同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。2022年一季度,在销售额增长0.6%至53.02亿欧元的同时,大中华区销售额同比下滑34.6%至10.04亿欧元;二季度,公司销售额按不变汇率计算增长4%,达到56亿欧元,大中华区的收入则下降35%。

承认“在中国犯了错” 阿迪达斯CEO提前3年“下课”

尽管阿迪达斯在亚太地区的业绩整体增长了14%,但阿迪达斯表示,大中华区的疲软给第二季的整体营收带来了压力,该区域的销售下滑也拖累了整体毛利率。

因此,公司不得不降低2022年全年业绩预期,营收增幅从11%-13%下调至7%-9%,利润从19亿欧元调整为13亿欧元左右。

据界面新闻,阿迪达斯目前在中国二三线城市门店缩减,幸存门店的客人也寥寥无几。

“我们商场一共五层,之前有三家阿迪达斯门店,两家阿迪达斯运动和一家三叶草。现在只剩一家阿迪达斯运动了,正在闭门翻修,”广西南宁一家商场的负责人告诉记者,“多出来的门店位置重新招商之后,会入驻一些国潮店或者是用于其他品牌的门店扩张。”

而在广东珠海的一家本土商场里,阿迪达斯的门店门可罗雀:工作日几乎无人光顾,哪怕是周末客人也不多。店员们无人可以接待,只能时不时地拿出手机来打发时间。

 图片来源:每经记者 朱万平 摄

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