一天8个热搜!《羊了个羊》爆火,背后A股公司还曾投资摩尔庄园

”有网友这样形容近期爆火的小游戏《羊了个羊》。红星资本局注意到,《羊了

“第一关上幼儿园,第二关去考研。”有网友这样形容近期爆火的小游戏《羊了个羊》。

红星资本局注意到,《羊了个羊》并不是首款爆火的小游戏。在此之前,《跳一跳》《合成大西瓜》《摩尔庄园》等游戏均在朋友圈流行,相关话题热度也曾引人侧目,但他们爆火的生命周期并不长。

值得注意的是,《摩尔庄园》的发行公司正是《羊了个羊》背后的投资公司吉比特(.SH)。但去年曾为吉比特带来可观利润的《摩尔庄园》,如今已成为拖累吉比特业绩的原因之一。

一天8个热搜!网友边骂边玩

连续两天登顶微博热搜榜首;9月14日占据8个热搜席位,堪称霸屏;官方微博通报服务器宕机,两天崩了3次;由于游戏火爆程度超预期,目前官方已经开始急招后端服务器开发,“推荐入职的奖励五千,自荐入职的奖金五千”……

这就是近日爆火的小游戏《羊了个羊》的“战绩”,短短数日已火遍社交网络。

究竟是什么样的游戏,能如此火爆?

红星资本局体验发现,《羊了个羊》是一款卡通背景消除闯关的小游戏。玩法类似于消消乐,用户需要在有限的坑位内,不断凑够三个同样图案的卡牌进行消除,直到消除所有的卡牌方能通关。目前该游戏在抖音和微信都可找到小程序入口。

↑游戏界面截图

一天8个热搜!《羊了个羊》爆火,背后A股公司还曾投资摩尔庄园

↑游戏界面截图

热度之下,争议随之而来。

一些网友在社交平台上抨击《羊了个羊》通关难度设置不合理,质疑其难度设置太高就是为了让人看广告,“这两天商家广告费怕是赚疯了吧!”“劝退,纯浪费时间。”

红星资本局注意到,《羊了个羊》目前暂未有版号,变现方面未通过内购方式,而是依靠视频广告。《2022微信小游戏增长白皮书》显示,目前微信小游戏主要有三种变现形式,IAP(内购付费)、IAA(广告变现)、IAP+IAA(混合变现)。而《羊了个羊》就主要采用的是IAA模式,若玩家在游戏中闯关失败,可通过观看视频广告获赠道具。

此外,还有网友质疑《羊了个羊》抄袭另一款游戏《3 tiles》。

对此,《羊了个羊》制作公司简游科技创始人张佳旭回应《中国证券报》称,“我们的玩家在评论下方都替我们回应了,他们(质疑方)自己也知道嘛,其实想找一个点引发大家的(关注)。”

《羊了个羊》抓住流量密码:社交

事实上,《羊了个羊》并不是首款在社交平台爆火的小游戏。在此之前,《跳一跳》《合成大西瓜》等小程序游戏均在朋友圈风靡,《摩尔庄园》《哈利波特:魔法觉醒》的话题讨论热度也相当高。

但值得注意的是,这样的小程序游戏生命周期并不长。上述曾爆火的小游戏如今多已销声匿迹。

一天8个热搜!《羊了个羊》爆火,背后A股公司还曾投资摩尔庄园

红星资本局注意到,相比《跳一跳》《合成大西瓜》,《羊了个羊》在玩法上同样简单,但通关却极难。据了解,《羊了个羊》的通关率仅有千分之一,但恰是因为这样反常理的通关难度,更刺激玩家想要通关。

而《羊了个羊》增加地区性排名的设计,则增加了玩家们的竞争心理。相比《跳一跳》《合成大西瓜》这样的朋友圈个人排名,省级区划的集体性排名,在一定程度上激发了玩家的集体荣誉感。

值得注意的是,《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了个羊》的爆火都离不开社交媒体的传播。无论是为了获得道具分享给好友的游戏链接,还是微博热搜榜话题,亦或是网友和自媒体博主们的玩梗二次传播,社交性都是小游戏爆火至关重要的因素。

背后A股公司曾开发《摩尔庄园》

上半年净利下降超20%

红星资本局了解到,《羊了个羊》研发公司简游科技成立于2021年1月,注册资本约117万元人民币,法定代表人为张佳旭。简游科技2021年年报显示,其参保人数为7人。简游科技此前还曾开发过首款月流水破亿的微信小游戏《海盗来了》。

而这家2021年才成立的公司,背后还站着知名上市游戏公司。天眼查显示,简游科技创始人张佳旭持股比例为85.5%,雷霆网络持股比例为10%,为公司第二大股东。而雷霆网络正是上市公司吉比特旗下的游戏公司。

对于《羊了个羊》的爆火,吉比特方面表示,该款游戏是由吉比特参股公司研发,投资比例不高,相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

上一次吉比特引起广泛关注,还是在2021年6月《摩尔庄园》上线。公开资料显示,《摩尔庄园》手游由淘米网研发制作,而发行权归属于吉比特全资子公司雷霆游戏。

一天8个热搜!《羊了个羊》爆火,背后A股公司还曾投资摩尔庄园

数据显示,《摩尔庄园》手游iOS版首日预下载超过200万次,登上了App Store下载总榜第一名。开服8小时下载量超过600万,在线人数超过100万。与此同时,“摩尔庄园”也引发了众多话题热议,数次登上微博热搜。

在持续的高曝光度下,《摩尔庄园》成为去年6月的现象级手游,推动吉比特股价暴涨。从2021年5月31日开盘至同年6月7日,吉比特股价涨幅近25%,市值涨超100亿元。

但上线不到100天,《摩尔庄园》在App Store免费游戏榜单的排名就跌至150名左右,讨论度、下载量均大幅下滑。

游戏的热度也反映在吉比特的业绩表现上。2021年上半年,吉比特实现营业收入约23.87亿元,同比增加69.41%;归属于上市公司股东的净利润约9.01亿元,同比增加63.77%。吉比特表示营业收入较上年同期增长,主要系报告期《一念逍遥》《鬼谷八荒(PC版)》《摩尔庄园》等新上线游戏贡献收入。

但到了今年上半年,情况发生了改变。报告期内,吉比特实现营业收入25.1亿元,同比增长5.17%;净利润6.88亿元,同比下降23.59%,这是吉比特自2017年上市以来首次半年度净利润回落。

↑吉比特半年报截图

↑吉比特半年报截图

吉比特解释称,净利润变动的原因是营销推广支出较上年同期增加,同时因《摩尔庄园》《鬼谷八荒(PC版)》流水同比大幅下降,向外部研发商支付的游戏分成较上年同期减少。

新游戏不断上线,此次投资《羊了个羊》又能为吉比特带来多少收益?红星资本局就此致电吉比特证代办公室,截至发稿,电话无人接听。

红星新闻记者 谢雨桐

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