Vlog门槛高,变现难,为什么B站抖音微博还在疯狂投入?

未来谁能称霸新风口?让我们拭目以待

鸟哥笔记,新媒体运营,墨墨,内容运营,抖音,短视频,热点

近两年,中国迎来了全民Vlog时代,从最开始欧阳娜娜,到现在的人人都想成为Vlogger。Vlog作为舶来品,最早出现在国外,2012年,YouTube上出现了第一条Vlog,至今已经发展了7年了。

根据艾媒咨询数据显示,2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人,预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势。

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在风口稀缺的2018年,各大平台仿佛看到了新的希望,开始纷纷入局Vlog。

微博从2018年9月18日发出Vlog召集令,只要在30天内,发布4条以上的Vlog,便可以申请成为“微博认证Vlog博主”。

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2018年11月,B站发布#30天Vlog#挑战,今年5月31日,B站加码推出了“Vlog星计划”,除了500亿的流量扶持,每个月还拿出了100万的专项奖金。

2019年4月25日,抖音也按捺不住,宣布全面开放用户1分钟视频权限,并推出“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励用户用Vlog的形式记录生活。

巨头疯狂围猎,Vlog却并没有激起太大的水花,反而面临了不少挑战。

挑战1:制作难度大

Vlog对于普通人来说,制作前后期都有一定的门槛。

制作前期,要掏空心思琢磨拍什么内容。正式开始拍摄了,如何保证拍摄质量,不仅考验你的技术,还磨练着你的耐心。为了一个好镜头,有时候需要拍摄十几遍。

制作后期,为了几分钟的镜头,审素材、剪视频、配字幕等又要花费几个小时。上传完Vlog后,并不代表你就可以轻松了,由于各大平台给素人帐号分配的流量较少,你还得到处吆喝求点赞求评论。

对于平台来说,当然希望越来越多优质的Vlogger加入,但是不小的制作门槛,却让大家望而却步。

挑战2:内容同质化严重

国内常见的Vlog题材有美食、旅行、日常记录等,上至明星下至素人,都在这些领域扎堆。对于观众来说,同样的内容看多了,很容易厌倦,明星还可以靠着庞大的流量和粉丝情结撑着,而普通人的情况就不太乐观。

就像Vlogger史里芬说的一样,“你不能在你还是Nobody的时候,就把自己当成Somebody。当你还是Nobody的时候,你要反复问自己观众凭什么来看你?”平台的扶持千篇一律,有趣的Vlog万里挑一平台势必要考虑如何帮助创作者突破内容同质化的怪圈。

挑战3:变现难

Vlog作为“自恋”的产物,具有非常浓烈的个人色彩,倘若植入商业推广,难免会破坏博主真实的内容,冲击到苦心经营的个人特色,因此Vlogger在接品牌合作时就受到了一定的限制。所以,Vlog的商业化还有很长的道路要走,要改变这种现状需要依靠平台的助力。

因此无论是抖音、B站,还是微博,现阶段要考虑的是,如何吸引越来越多的人拍摄Vlog,提升Vlog的内容质量,以及如何给Vlogger带来收入?

为此这三大平台做了哪些努力呢?在内容策略上又有什么不一样呢?让我们从内容定位、内容生产、内容分发、内容变现4大方面来一探究竟吧!

内容定位1、目标用户

1)抖音的目标用户分析

根据艾瑞 App 指数的数据,抖音的主要用户是来自一二线城市的90后年轻人,使用人群性别上差异不大,男生占比52.26%,女生占比47.74%。

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图片来源:艾瑞指数

2)B站的目标用户分析

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