新东方直播间吸引老员工回流,央视前主持人“掌舵”

近日,新东方开启“归巢计划”,向所有离职员工发出职位邀请。新东方告诉界

新东方直播间吸引老员工回流,央视前主持人“掌舵”

图源:界面新闻 匡达记者|陈振芳

近日,新东方开启“归巢计划”,向所有离职员工发出职位邀请。

开放岗位包括主播、高中全日制项目总监、销售运营经理、品牌公共等,其中高中项目总监主要负责高考复读及艺考教育业务。工作地点均在北京,新东方老员工优先。

新东方告诉界面教育,本次招聘的直播业务岗主要针对“新东方直播间”,并非“东方甄选”直播间。整个招聘计划不局限于直播间,招聘总人数未透露。

与东方甄选主打农产品带货不同,新东方直播间主打教育产品销售,包括书籍、地球仪、智能硬件、教辅资料、书包等。

界面教育注意到,在某招聘平台,东方甄选运营主体——新东方在线开放360个招聘岗位,涵盖直播、电商、教育培训三大类。其中,主播岗位11个,还有若干电商直播岗位,如导演、市场、内容运营、新媒体、客服各类运营等,以及一部分托福雅思教师、课程销售岗。

新东方在上述招聘平台放出3000余个岗位,涵盖教育培训、运营、市场、销售及技术等几大类。其中,教育业务方面,课程产品的讲师、产品运营以及销售仍是集团招聘主力。直播业务方面,集团放出12个直播主播岗位,以及多个直播运营岗位。新东方在其他招聘平台也有类似岗位,数量不等。

8月23日,辽宁的李诗沐告诉界面教育,虽然收到新东方短信邀请,但她并不考虑回去:“我都转行律师了。”

另有多位新东方离职员工在社交媒体上晒出职位邀请短信,但由于工作地点及安排等原因,多位老师表示不能回来。

此前,董宇辉曾在直播中哽咽称:“他们那么好,挺想他们的,等新东方好的时候把他们再接回来。”

俞敏洪有意在新东方直播间复制东方甄选的成功经验。

主播倾向于选择新东方老师,情怀之外,或与直播间观众有关。东方甄选此前选用专业带货主播,但效果不佳,消费者已经习惯了新东方老师的“才艺”带货。

8月初,俞敏洪联合离职老员工张晓楠直播,宣布其为“新东方直播间”负责人。张晓楠曾在2010年被俞敏洪亲自面试,进入新东方,和罗永浩是同一批老师,她也曾在央视担任主持人,抖音粉丝17万人。

目前,张晓楠在抖音的个人介绍标注为“新东方直播间”负责人。

新东方子公司——北京和光东方文化传播有限公司也于近日成立,张晓楠为法定代表人,注册资本500万元,经营范围含演出经纪;网络文化经营;互联网信息服务;互联网直播技术服务等。

蝉妈妈数据显示,截至8月23日,新东方直播间总销售额2533万,场均销售额11.4万元。图书、美妆直播间半年销售额分别为8694.2万元、6419.2万元。距离东方甄选近半年18.12亿元的销售额,还有很长的路要走。

自董宇辉后,东方甄选再未出现现象级主播。

新东方直播间吸引老员工回流,央视前主持人“掌舵”

8月18日,东方甄选图书号的“小韩老师”首次直播有上万人在线,当天销售额达71.7万元,为最近一周销售额小高峰。

外号“中关村周深”的小韩老师能说能唱,曾是新东方托福、GRE主讲老师,一本《月亮与六便士》讲完西方艺术发展史,吸引了大量关注。但小韩老师能否复制董宇辉大规模出圈,尚需时日验证。

新东方直播间吸引老员工回流,央视前主持人“掌舵”

东方甄选图书直播间销售情况。图源:蝉妈妈

为防止大主播流失,新东方已将旗下多位主播注册商标。天眼查App显示,近日,东方甄选关联公司东方优选(北京)科技有限公司申请注册多个“东方小孙”商标,“东方小孙”系东方甄选CEO孙东旭,经常出现在东方甄选直播间。此前,该公司已申请注册“董宇辉”、“王若顿”、“孙楚涵”等多个主播姓名商标。

(文中李诗沐为化名)

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