小米“偷师”苹果,旧旗舰成走量主力军?

另一方面,这波操作也引来了很多人的好奇,一款推出一年半的旗舰机,居然还

手机降价,从来都不是什么新鲜事。内卷的手机市场上, 产品更新迭代的节奏越来越快,新机跳水周期越来越短。

不过,近期小米11的一波大降价,还是引来了一番热议。2000元出头的价格就能买到昔日机皇,这对大家的冲击是相当强烈的。另一方面,这波操作也引来了很多人的好奇,一款推出一年半的旗舰机,居然还有存货,小米的降价在打什么算盘。

发布近20个月,小米11价格腰斩

首先要说明的是,小米11发布于2020年年底,距离现在超过一年半的时间,作为手机产品,算是一款有年头的老旗舰了。小米11搭载的芯片还是骁龙888,目前主流旗舰用的是骁龙8+ Gen1,和它差了两代。目前骁龙888机型价位其实基本已经集中在2000元档,成为事实上的中端机型。

关于小米11最近的大降价,大家讨论的那份价格图来源于抖音上小米官方旗舰店的直播活动,具体而言,小米11 8+128GB版到手价2099元,比首发价便宜了1900元;8+256GB版2200元,相比首发便宜了2099元;12+256GB版2299元,便宜了2000元。

小米“偷师”苹果,旧旗舰成走量主力军?

(图源@石头搞机)

不可否认,小米11这波跳水力度的确很猛,说是价格腰斩也不过分。当然,这里对比的是首发原价,小米11当前的正常市场价格已经明里暗里降了不少,比如小米官网小米11的起售价原价显示的就是2999元,促销价2699元。

小米“偷师”苹果,旧旗舰成走量主力军?

小米“偷师”苹果,旧旗舰成走量主力军?

(图源小米官网)

另外,小雷还注意到,早在今年3月份左右,第三方电商平台上小米11顶配的价格就已经来到2500元左右,很接近现在大家热议的跳水价。而且,这波抖音直播活动,虽然由小米官方旗舰店组织,不过也是平台百亿补贴活动的组成部分,用户的到手价里应该是有平台方的补贴的。

总之,小米11价格腰斩,听起来很震撼。但作为一款有年头的手机产品,小米11目前的价格并没有太过夸张,而且是一步步逐渐降到现在的价位的,并不是很多人理解的突然腰斩。

兑现财报承诺,小米加大清库存力度

一般而言,手机产品的销售是有生命周期的,通常继任者出现时,就是旧款产品低调退场的时候。而小米12S发布一个多月后,小米官方还下场给小米11来一波清仓甩卖,似乎有点不太正常。而前不久小米发布的Q2财报,其实透露了不少相关的信息。

小米2022 Q2财报显示,截至今年6月,小米账面上有578亿元的存货,其中制成品324亿元,半年增加了80多亿元。这项库存数据可能看起来没什么感觉,作为对比,苹果最新财报中,库存金额为54亿美元,换算成人民币大概是370亿元。

小米“偷师”苹果,旧旗舰成走量主力军?

小米“偷师”苹果,旧旗舰成走量主力军?

(图源小米Q2财报)

苹果的存货比小米稍高一些,但二者体量完全不一样,前者市值换算成人民币约为18.74万亿元,后者约为2570亿元。这样看上去,小米的库存显然是有些偏高的。

小米Q2财报电话会议中,官方对库存问题的回应是,小米库存水平仍然非常健康。小米总裁王翔称,上半年已经通过618降价等促销手段减少库存,下半年也会考虑用类似的方法来降低库存。

从此前小米公布的战绩来看,今年618小米的确取得了不错的成绩,全渠道支付金额达到187亿,红米K50、小米12等机型都成为爆款,拿下了多个电商平台上所在价位的销量冠军。

小米“偷师”苹果,旧旗舰成走量主力军?

(图源小米)

不难推测,在库存压力下,下半年小米也会开启不少清仓甩卖活动,小米11的这波降价,或许就是一次尝试。我们都知道,以手机为代表的电子产品,价值贬损速度非常快,库存会给厂商形成很大压力。而小米过去一向以轻资产模式而著称,甚至因为太过于注重零库存,导致常常出现一机难求要抢购的情况,给小米招来了不少批评。

但在行业集体遇冷的大环境下,库存也成为了小米需要面对和解决的问题。

小米“偷师”苹果,旧旗舰成走量主力军?

遭遇市场寒冬,受挫的不只是小米

手机行业成为一片红海,算是一个老生常谈的话题。但当前手机市场所遇到的,是更为严峻的寒冬。数据显示,Q2全球手机出货量整体下滑9%,其中小米、OPPO和vivo均出现销量大幅下降,保持增长的只有三星和苹果。

小米“偷师”苹果,旧旗舰成走量主力军?

(图源)

而国内市场的数据,还要更不好看。IDC报告显示,Q2国内手机整体出货量6720万台,同比下滑14.7%。各大手机品牌中,vivo、OPPO和小米均出现销量下滑,下滑幅度比国际市场更大。

小米“偷师”苹果,旧旗舰成走量主力军?

这样来看,小米遇到的问题具有一定共性,作为手机厂商,在面对市场大环境时,难以独善其身。需求疲软、经济下行也不是一朝一夕能解决的问题。而小米能做的,无非是做好产品,提升新机竞争力来吸引更多用户,改善销量下滑的问题。实际上,小米前不久推出的小米12S系列,就凭借着不错的产品力,形成了较好的口碑。小米12S系列用上最新的骁龙8+Gen1芯片,性能和功耗有明显提升,打好了产品力的地基;同时,这款手机和徕卡联名,不仅对相机实力有加成,还形成了广度和深度兼备的品牌传播效应。如果小米能在外界压力下,打磨好旗舰产品,真正在高端领域立足,那么这也算是件好事。

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