想超越苹果,越来越难了

2:没有竞争对手,苹果就决定超越自己长期主义构建起的产品壁垒,让苹果越

想超越苹果,越来越难了

作者|张博文

1小时40分钟的线上发布会,昨晚的苹果,更新了自己的3条产品线。

健康功能更贴心的 Apple Watch S8,全新且硬核的 Apple Watch Ultra。

更换芯片后大幅提升降噪能力,比之前更不容易丢的 Pro(第二代)。

还有就是每年秋季铁打不动的固定节目,全新一代 : 14系列。

这一次, 的正面变了。

Apple Watch:健康玩儿明白后,该对新市场下手了

即便你是个重度 Apple Watch 用户,如果只看外观,确实也很难分辨出 Apple Watch S8和之前产品的区别。

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但毫不夸张,Apple Watch S8,应该算是近几年 Apple Watch 这条产品线中,硬件更新幅度最“要命”的一次。

苹果在 Apple Watch S8上,新增了温度传感器。最大的作用,是通过跟测睡眠时候的体温,呈现长期的体温变化情况,每5秒读取一次体温,来提升女性经期跟踪功能的准确性,更精准预测排卵日。 系统还会通过对于用户体征的测量,来预警经期的紊乱或推迟。

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这个功能,对于想备孕和想避孕的女性,同样有用。

而在过去,对于大部分女性,经期跟踪,往往只能通过一些 app 来进行手动标注,几乎没有任何智能硬件会关注到女性经期这一领域。

毕竟对于很多厂商,如果在智能穿戴设备上放一个温度传感器,大概率匹配的功能,会走向发烧监测这一服务新冠预防的环节。

除了新增的温度传感器,Apple Watch S8还升级了陀螺仪和加速度感应器,配合麦克风,气压计,GPS 和苹果号称超过100万小时真实驾驶和车祸数据调校出来的算法,Apple Watch 可以在用户发生车祸的第一时间进行紧急呼叫。

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全新的高 G 值加速器,可以感知的最大 G 值,是256G。

这是个什么概念?

F1是世界上最快的场地赛车,发生事故时车手往往会承受远超日常车祸的撞击力度。最近两年最严重的 F1车祸,2020年巴林站大奖赛,格罗斯让所承受的撞击,是67个 G。

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而在日常生活中,普通人能承受的最大 G 值,大概只有3.5G。

车祸报警的安全功能确实对大部分人来说,可能知道换了表,都不会用一次,但在危急时刻有可能救命的功能,有总比没有好。

如果说 Apple Watch S8和全新的入门款 SE 是一次常规迭代,Apple Watch Ultra 则是苹果对一个新领域发起进军的第一声号角。

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Apple Watch Ultra 屏幕更大,更亮,机身也更坚固,扬声器和麦克风都更多,电池续航也更长,甚至还新增了一个可供用户自定义的实体按键以及全新设计的应对不同运动场景的表带,都在导向一个结果:苹果开始对专业运动手表领域下手了。

钛合金表身,49mm 表盘,屏幕亮度,双 GPS,零下20到零上55摄氏度的工作温度区间,WR100的100米防水认证,毫无疑问,这是最强的 Apple Watch。适合需求最高的精英运动员。

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当然,这也并不意味着你不是精英运动员,Apple Watch Ultra 就不适合你。

如果你对瑞士传统手表足够熟悉,就应该了解,劳力士戴通拿是赛车表,水鬼是潜水表,IWC 万国擅长做飞行计时,某种意义上,手表是一种身份标签。

而 Apple Watch Ultra,代表智能手表,终于也可以出现在最严苛的自然环境中。

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有一说一,Apple Watch 从诞生到昨晚发布第8代,一路走来并不是一帆风顺,在第一代时,Apple Watch 走了想成为奢侈品的弯路,但错误的指向很快被矫正,苹果开始在健康监控和运动监控两个领域重点发力,并且逐渐在往两个方向的最终目标不断发展。

一个是能让所有普通人只要戴上 Apple Watch,无需过多设置,就能随时监控自己尽可能多的身体指标,对健康问题提前做出预警。

一个是让世界上最顶级的运动员,也能觉得,Apple Watch 这样一款所有人都能买到的消费级智能穿戴设备,完全能满足自己远超常人想象的训练需求。

从现在来看,这两条路,苹果都走得相当稳健。

14系列:用最巧妙的方式,解决最棘手的问题。

也许是 mini 机型在前两代的销售情况并没有达到市场预期。在 14这一代机型上,苹果砍掉了 mini,把之前 Plus 的型号拿了回来。

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在外观上, 14对比 13,确实没有太多改变,而 14 Plus,则看上去像是放大版的 14。甚至是处理器, 14和14 Plus,也用了和上代一样的 A15仿生芯片。

但如果仔细对比,就会发现,对比 13上使用的 A15芯片, 14/14 Plus 的 A15芯片多了一颗图形处理器。影像硬件也进行了更新,后置的主摄光圈和传感器都更大,全新的前置摄像头低光环境表现更好,也支持自动对焦。

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最直接的改变,就是需要更多图形处理性能的游戏会表现更好, 14/14 Plus 的拍照和视频能力也能得到直接提升。

感知最明显的,应该是全新的视频运动模式,通过处理器运算,大幅降低运动时拍摄的抖动。甚至某种意义上,对于 14系列用户,手机稳定器这个品类,大概率是再也不需要了。

即便实话实说, 14/14 Plus 看上去更新幅度不大,但很明显, 14 Plus 会成为今年年底到明年手机市场的最大爆款,绝对足以让国内各家手机厂商嘴上不服,但心里很慌。

今年的 ,最大的变化在 14 Pro 和 14 Pro Max 两款机型身上。

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正面,刘海屏没了。

虽然因为 所需要的结构光传感器和前置摄像头无法隐藏,但苹果还是想出了一个绝妙的主意来把这块儿“视觉障碍”给藏起来。于是就有了“灵动岛”设计。

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简单来说,“灵动岛”是一套全新的通知设计风格,通过系统 UI 的灵活改变,尽可能隐藏住屏幕上不可回避的“黑斑”,实际看上去,也比大部分绞尽脑汁想要做屏下摄像头或者是尽可能缩小屏幕打孔的手机高明很多。

因为动的是系统软件设计,并没有影响整体功能。

而且,苹果还对 14 Pro 和 14 Pro Max 的屏幕素质做了进一步升级,最高亮度直接翻倍,提升到2000 nit,即便室外阳光耀眼也能看清屏幕,早年间在 Apple Watch 上已经应用成熟的可变刷新率 LTPO 屏幕,来到 上,就给了 14 Pro 和 14 Pro Max 目前市面上最好的“全天候显示”体验。

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叫“全天候显示”,是因为实现原理是通过降低屏幕刷新率和亮度来省电,不影响显示内容,而非大部分 机型的“熄屏显示”逻辑,通过只调用少数像素点显示零碎内容来省电。

在每年 Pro 系列都会突出的拍摄配置上, 14 Pro/Pro Max 也做了近些年的最大升级。主摄从1200万像素直接升级到4800万像素,对于大多数照片,四合一像素传感器会将每4个像素合并为一个大像素(单位像素尺寸相当于2.44微米),从而可在低光条件下拍摄到优质的影像,将照片大小保持在1200万像素。而当用户选择 格式,4800万像素会尽数输出,呈现出最多的画面细节。

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在 13系列上看上去更像试水功能的电影视效果视模式频,也在14 Pro/Pro Max 上更新了规格,支持4K 30 fps 和4K 24 fps 视频拍摄。更贴近真实的电影参数。

在14 Pro/Pro Max 机身中搭载的芯片,也是最新的4nm 制程 A16芯片,按照苹果的说法,6核中央处理器带来的速度提升最高可达40%,并可举重若轻地处理高负载任务。A16仿生芯片采用经加速的5核图像处理器,内存带宽提升多达50%。

总而言之, 14 Pro/Pro Max,从里到外,都是全新的。

Pro 2:没有竞争对手,苹果就决定超越自己

相比于手机,手表和平板,苹果 产品线的更新频率最低,原因也很好理解:确实没有竞争对手。

但昨晚,苹果还是发布了 Pro 的第二代,外观没太多改变,还是白色的机身,还是像豌豆射手的耳机本体,但性能做了大幅提升。

全新的 H2芯片,让第二代的 Pro 降噪能力是上一代的两倍,更好的计算能力也让 Pro 第二代的音质有了明显提升。

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虽然耳机本体的外观没变,但耳机腿上的触控板,现在支持滑动调节音量,耳机壳上还加了扬声器和 U1芯片,方便用户找不到耳机壳时,精准定位,并发出声音。

甚至,苹果还在 Pro 二代上放上了相当“复古”的挂绳孔,生怕你耳机还在,充电壳自己跑了。

苹果在 这条产品线上的领先幅度确实太大,大多数厂商,也只能抄个外观,没法抄明白内在。

长期主义构建起的产品壁垒,让苹果越来越难被超越

如果你是个数码爱好者,你应该非常清楚,每年苹果秋季的硬件新品发布会,应该搭配着6月份 WWDC 一起看。

苹果的软件,与苹果的硬件,融合度极高,关联性极强。

昨晚的发布会后,大部分网络评论都在赞美苹果在 14 Pro/Pro Max 上命名为“灵动岛”的交互风格。

但苹果的竞争对手们,看完发布会,应该最清楚,“灵动岛”的交互风格是最好抄的,最难抄也是最难超的,是苹果的长期主义。

每年 Apple Watch 的更新,背后是苹果多年在健康领域的投入与数据积累。

每年 的更新,背后是苹果多年在芯片领域,机身工艺领域,显示面板领域的投入。

两代 Pro 的更新,背后是苹果多年把耳机当作整个声场系统,在计算音频领域的投入。

尽管在网络上,似乎总有人说苹果不行了,被这个那个厂商超越了,但事实情况是,每年的智能手机市场,苹果依然拿走了大部分利润,在整个软硬件生态上,这家公司依然是世界上最好的科技公司,甚至没有之一。

程序员圈子里流行一句话:talk is cheap,show me the code。

在消费数码领域,同理。

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