升级明星车型再推SUV佳作,东风风光厉害了!

这不仅是国内规模最大的一次车展,也是人流量最大的一次车展,业内人士戏称,“车市回暖沪先知”。无论是车展

昨天,热热闹闹的上海车展终于落下帷幕。这不仅是国内规模最大的一次车展,也是人流量最大的一次车展,业内人士戏称,“车市回暖沪先知”。

升级明星车型再推SUV佳作,东风风光厉害了!

无论是车展上人流量的提升,还是众多新车所呈现出来的行业发展趋势和技术提升,都足以让人兴奋——从新创车企交出的第一张“成绩单”,到豪华品牌的争奇斗艳、合资品牌的百家争鸣和自主品牌的各显神通,各有各的看点和精彩。

而在我看来,自主品牌在这次车展上表现出来的实力和水准,一点儿不亚于新创车企和跨国公司带来的震撼程度。这是中国汽车工业在经过20多年的发展之后,所积攒的能量的集中爆发:长安带来了全新的CS75 PLUS,吉利带来星越和几何A,奇瑞带来瑞虎8和星途TXL等新车,红旗HS5发布预售价,东风风光580 Pro首发亮相……

升级明星车型再推SUV佳作,东风风光厉害了!

很多业内人士纷纷表示,看完上海车展后,被自主品牌实力圈粉。以东风风光为例,在上海车展上,在明星车型风光580的基础上,东风风光又推出了超级都市SUV风光580 Pro,同台展出的还有首款纯电动都市SUV风光E3、智能轿跑新SUV风光ix5 2.0T和风光S560等车型,解锁电动化、智能化等代表未来汽车发展方向的新技术。

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这个成立才短短几年的品牌,凭借对于市场和消费者的深刻认知,一路开启狂飙突进的速度,仅风光580一款车型,上市3年就累计赢得40万用户,成为了自主品牌中的一匹“黑马”。

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很多人不理解,这款产品到底有何魔力,能够在竞争最为惨烈的中型SUV市场中脱颖而出?如今,随着风光580 Pro的到来,我们或许可以从这款在外观、内饰、动力、底盘和智联系统等方面进行了全面进阶的新车中找寻答案。

用户的“痛点”在哪里?

现在,很多汽车厂家开口闭口都是“用户思维”,但真正的“用户思维”,首先要从产品上解决用户的“痛点”,也就是说,首先你得了解用户想要什么,并尽量满足他们的需求。

对于购买自主品牌SUV的用户来说,大部分都是“颜控”。毕竟,目前市面上销售的SUV中,颜值都不差,很难分出绝对的胜负。对于用户来说,可以说是见仁见智的问题。

当然,好看的产品自己会说话。在细分市场中,风光580 Pro不能说有压倒性优势,但也绝对称得上时尚和耐看——外观采用家族化前脸设计和全新矩阵式LED组合大灯,内饰配备15.6寸和12.3寸超大智能双屏,再加上环抱式智能驾舱设计和触手可控的多功能按键,迎合了时下年轻用户对于颜值的诉求。

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同时,多彩律动氛围灯、电动全景天窗、NAPPA真皮包裹、主副驾多向座椅调控和方向盘四向调节等,又提升了车辆的品质感和豪华感。

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在智能方面,风光580 Pro搭载全新一代Lin OS 4.0智联系统,涵盖智能控制、智驾出行和智慧生活三大领域,通过“快”“准”“全”“简”的智能网联系统优化,为用户打造极智的驾乘体验,让越来越多的年轻用户享受智能移动生活。

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在动力总成方面,风光580 Pro搭载1.5TGDI+CVT动力组合,提供强劲的动力输出。悬架方面,采用前麦弗逊式独立悬架、后多连杆式独立悬架组合,经过国际标准的专业底盘调校,让操控舒适、过弯稳健顺畅。

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值得一提的是,风光580 Pro还提供7年/15万公里超级质保,该质保随车不随人,确保用车无后顾之忧。此前,也有一些车企提出“终身免费质保”的概念,但无一例外全是针对首任车主,而且还有一系列苛刻的条件。风光580 Pro的这个超级质保,不仅为首任车主提供了消费信心,也充分考虑了后续车主的用车体验。

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这彰显了东风风光对于自身产品品质的信心,也让用户在购车的时候更加安心,可谓双赢。不玩文字游戏,把实惠真真正正让利给用户,我想,这恐怕是东风风光能够在逆势中异军突起的原因之一。

探索中国品牌的升级之路

事实上,从去年开始,整个汽车市场正经历着28年来前所未有的低迷和下滑,借汽车下乡和制造业增值税下降的契机,价格战也打得硝烟弥漫,豪华品牌向下挤压合资企业的空间,合资企业向下挤压自主品牌的生存和价格空间。一汽-大众更是将捷达设立为继奥迪、大众之后的第三品牌,要推出系列车型。

这一切,对于自主品牌来说都是巨大的压力。如何保持自己的优势,补齐短板,并实现品牌力的突围,是自主品牌不得不考虑的问题。从这次车展推出的新车来看,我们也看到了自主品牌在产品和品牌上的持续发力。

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以风光580 Pro为例,在风光580已经成为爆款的情况下,东风风光并没有满足现有的成绩,而是在研发上不断提升,研究用户的购买心理,并在营销上不断创新,持续制造“爆点”,才能在当下产品同质化严重的存量竞争环境中脱颖而出。

“两款风光580产品将在用户覆盖和市场区间覆盖上形成合力,共同征战SUV市场。”正如东风小康汽车有限公司副总经理、销售公司总经理张正源在接受采访时所说的,强大的产品阵容就是东风风光抵御寒市最强有力的武器。

然而,“爆款”可遇不可求;用户需求更是日益个性化、多元化,仅靠产品力说话不一定能让消费者有足够的认知。因此,以粉丝营销以及体验营销著称的东风风光,始终秉承“一切为了用户”的核心价值观,从粉丝节到用车、售后等环节,不断给客户提供惊喜。

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不久前,东风风光又发布了“超级燃擎体验计划”,在全国范围内,投入1亿项目资金,以“先体验、后购买”为核心,打造“72小时尊享体验”、“风光智能体验店”和“探索中国好风光”三大体验平台,为更多用户创造智能化、场景化、差异化、多元化的体验。

对于与用户的关系,张正源表示:“希望用户与我们的关系不是买了车就停止了,实际上是从买车那一刻,我们之间的关系才刚刚开始。”

从做好每一款量产车型,到在营销领域的持续发力,可以说,这是中国品牌汽车向上突围最好的路径。目前,随着国家制造业转型升级战略的推进,以及5G、大数据和云计算等新技术的兴起,汽车工业正在向个性化、定制化和智能化的造车模式转变。在这方面,中国车企不仅与跨国公司站在同一起跑线上,甚至已经在不少领域有先发优势。

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东风风光紧跟消费者升级需求,秉承“一切为了用户”的核心价值观,不仅将智能化、电动化布局上升到企业长远战略层面,更在产品上打造了以风光E3、风光580 Pro为首的电动化、智能化、网联化的SUV产品阵营,不断探索中国自主汽车品牌的升级之路。

从脚踏实地、成果丰硕的现在,到超越用户预期、布局战略规划的未来,东风风光的再次“亮剑”,让我们看到了自主品牌在逆境中的生命力。

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