80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

本文节选自平安集团携旗下智能财富管理平台一账通和平安金融旗舰店联合零壹研究院发布的《互联网金融消费白皮

80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

一、不同性别人群金融消费特征

1、问卷统计数据

80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

本次调查问卷受访人数3385人中,90后724人(占比21%),80后1648人(占比49%),70后763人(占比23%),60后以上(以下记作“60后+”)250人(占比7%)。

2、家庭年收入:80后直逼70后,90后最悲催

80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

在收入分布上, 90后年收入规模更多集中在5万元以下和5-10万元之间,二者的占比合计达到71%;而80后普遍工龄更长,收入水平更高,集中在5-10万和10-20万,二者合计占比达到73%,与70后相差不远。

3、社交情况分析:80后朋友多、90后圈子小

80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

80、90后交际范围主要围绕在同学与同事之间,普遍微信或QQ的好友人数在300人以内。但24%的80后好友超过300人,在所有年龄段里最多;90后仅有16%,仅高于60后+。

4、日常收支:80后较均衡,90后近半数为月光族

80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

80、70和60后的收支情况比较接近,支出占收入50%以上的占比较高,达到50%左右;支出占收入50%以下的人群占比30%左右。90后的收支相抵占比则高达30%,支出大于收入的“负债一族”的占比也达到了17%。可见90后生活花销上仍然比较随意,月光和负债的“及时行乐”派占到了47%,接近一半。

5、开销花费:80后爱理财,90后爱娱乐

80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

各个年龄段的基本开销占比均为最高,90后基本开销的占比向60后看齐,超过总开销的40%。90后第二大开销为娱乐活动,占比28%,远高于其他年龄段。80后工作年限的提升,导致了家庭收入的增长,基本开销的占比降低到35%;随着养家糊口的压力增大,80后在娱乐上的花销降低到16%,而子女教育的占比则上升到13%。

6、节日休闲:80后爱购物,90后多“死宅”

80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

80、90后选择休闲度假的比例明显比60、70后小,主要原因在于60、70后财富积累时间较长,拥有更多闲钱去度假。另一方面,90后选择居家放松的占比和60后一样多,主要是受财富积累少以及日益流行的宅文化所影响。80后则更多处于即将或刚刚建立家庭阶段,购物需求较强。

二、80、90后互联网理财特征

1、80后是互联网理财的主力军,90后也不容小觑

80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

有一定财富积累、对新鲜事物接受能力较强使得80后更青睐于互联网理财,在不同年龄层中占比最高。90后由于年龄轻收入低、还没有足够能力理财或没有足够的理财意识,互联网理财的比率稍低,但仍然达到77%。

2、90后25%的理财资金来自父母

80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

各年龄段理财资金的首选来源都是工资收入,均大于50%。90后有25%的理财资金来自于父母,这一点明显高于其他年龄段。而80后已经开始成为职场的中坚力量,收入明显增高,其资金来源结构和60、70后更加相似。

3、货币基金是90后的最爱

80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

90后选择货币基金产品的人数占比最多,达到37%;仅有10%的90后选择风险最高的网上炒股。与之相反,60后用户网上炒股的比例更高,占到28%。

4、90后最喜欢3个月以下的短期理财,80后更喜欢中短期理财

80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

90后因为日常花销以及娱乐活动占据大部分可支配收入,闲置资金较少,对资金的流动性需求较高,因此更偏向超短期的理财产品。80后与70、60后对理财产品周期的需求较一致,追求期限在3-6月之间的理财产品。

5、90后理财普遍偏稳健,但也有部分较激进

80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

将近七成90后的理财偏好比较稳健,收益底线以本金不亏和不低于同期银行利率为首选,且稳健程度高于其他年龄层,与社会普遍认为的年轻人“做事儿冲动,爱冒险”的观点并不一致。但仍有三分之一的90后拥有激进的理财偏好,譬如:可接受一定程度的本金亏损或要求收益率不能低于8%。

6、90后今年理财的整体收益率明显低于其他年龄层

80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

各年龄层的收益率与其风险厌恶程度成正相关关系。90后追求安全、流动性高的理财产品,此类产品多为货币基金,因此收益率在0-5%的受访者达到58%,是各年龄层中收益率最低的。

7、90后更重视信息安全,80后需要更高层次的服务

80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

首先,90后对自身信息安全最为看重,担忧信息泄漏的占比最高;其次,相对于其它年龄层,90较少畏惧网上理财产品的复杂繁多。80后更希望专业的理财咨询服务,帮助其进行理财规划。

8、90后不理财的一个重要原因是没时间,80后是不知道怎么理财

80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

无论是哪个年龄段,不理财的首要原因都是没有钱,但90后不理财的第二大理由竟然是没有时间,占比高达37%,非常接近没钱理财38%的份额,猜测其原因一个是90后生活比较丰富,确实缺少时间理财;另一个是理财有风险、耗精力,因此懒得理。80后不理财的第二大原因是不知道如何理财,说明这个群体的理财教育还比较缺乏。

9、90后希望经济独立后理财,80后则希望家庭、事业稳定后再理财

80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

在不理财的90后中,超过一半认为经济独立是考虑理财的最重要条件, 原因在于大部分90后经济仍不独立。80后的理财条件与70后较为接近。

10、80、90后成家之后愿意投入更多闲钱去理财

80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

80、90后在成家之前,更少将闲置资金进行投资理财,主要原因为生活压力小。成家之后,因为家庭压力、子女抚养等因素,会更注重投资理财。

11、不少80后也愿意尝试线下理财

80、90后互联网原著民崛起,他们喜欢什么样的金融消费产品?

对于尚未理财的各年龄层人群来说,线上理财都是他们考虑的首选渠道,90是典型代表。80后较为包容,相当一部分人也愿意尝试线下理财。值得注意的是60后+人群希望尝试线上理财的比例竟然最高达54%。

三、针对不同年龄层的产品建议

年龄与家庭收入密切相关,但是不同年龄段的消费者有自己的特点和消费诉求。以80、90后为例:

1、稳健型90后最需要场景化的低风险理财产品

有接近70%的90后的理财收益底线要求本金不亏或收益不低于银行利息,属于稳健型理财用户。同时,虽然囊中羞涩,但90后年轻好玩和注重学习的生活态度没有改变,在娱乐和教育方面的开销依然较高。因此,结合以上两个需求点,在互联网理财产品设计上应注重场景嵌入。

90后上网时间长且碎片化,对于其网上消费、娱乐场景都可以进行理财教育或在相关网站上直接接入理财入口,使理财产品直达用户,方式更自然、有趣,购买更便捷,同时也更便于口碑传播,与消费、支付紧密结合,解决部分90后没有时间理财的问题。

金融机构可以选择与一些流量大、用户停留时间长且有付费需求的网站(如游戏、教育、购物、社交、付费阅读等)合作,通过余额生息、积分兑换、免息分期、消费优惠、财务优化、虚拟资产保险等服务来帮助消费者省钱,起到低成本营销、导流的作用,并真正实现理财与消费相结合。

2、80后不是铁板一块,需要区别对待

1)低收入开销大的80后可与稳健型90后一视同仁

部分80后由于承担比较沉重的生活、家庭压力,用于投资理财的闲置资金并不多,他们理财规模和风险厌恶程度更接近于90后的稳健型人群,针对这部分80后应使用同类别的低风险、场景化理财产品进行切入。同时,应更多关注他们的消费需求,为其提供能够有效节省资金、分担经济压力和保障未来安全的金融产品。

2)一站式理财是中产阶层80后的首选

部分80后家庭收入有所增长,已经进入中产阶层,理财需求逐步向多元化发展,可按照中等收入人群特点,为他们提供一站式互联网理财服务。

3)高收入80后呼唤专业理财师

部分80后家庭已有较高收入,但一方面欠缺理财知识,另一方面工作、家庭繁忙,通过互联网为这类人群提供便捷的私人理财师服务可以同时解决上述两个问题,加速家庭的财富积累,并利用个性化服务增强用户黏性,促其成为互联网理财的真正主力。

总之,互联网金融消费方兴未艾,孕育着巨大的市场空间。而在互联网浪潮和代际的更替推动之下,消费者行为习惯的变化必然要求金融产品和服务相应调整甚至革新来匹配这些变化。市场上已经出现过的创新性互联网理财产品顺应、拥抱了这一变化,取得了巨大成功,但是也存在无数失败的产品。

期待通过深入分析而了解互联网金融消费者的金融机构能够捕捉变化,顺势而为,为大众提供更加普惠、优质、创新的金融产品与服务,持续推动互联网金融消费的繁荣发展。

本文图片和文字均整理自互联网,不代表本站立场,内容如有错误或侵权,请点击右侧按钮联系我们,我们会在24小时内处理。
(0)
上一篇 2019年4月28日 17:14
下一篇 2019年4月28日 17:16

相关推荐

  • 新疆大数据产业发展试点示范项目公布

      新疆日报讯(记者马伊宁报道)近日,新疆公布大数据产业发展试点示范项目,共有22个项目入选,这些项目主要涉及工业大数据融合应用、民生大数据创新应用、大数据管理能力提升等多个方面。   据自治区工业和信息化厅有关人员介绍,为推动自治区大数据产业发展,树立行业标杆,挖掘先进经验,促进企业交流,经相关领域专家进行评审,确定22个项目为新疆2020年大数据产业发展…

    教育 2021年10月16日
    330
  • 我们的互联网,正在被打造成“上瘾机器”

    回到大半个世纪前,当时经济学研究的还是“理性经济人”,也就是说,在经济学家的设想里,人们总会理性又准确地衡量每一个可能的选择,从中选择出收益最高的那一项。 对这些“真空中的球形人”的研究一度登峰造极,学者们构建了各种精巧复杂的模型,推导出经济人在每种情形下会怎样行动——要说有什么遗憾的话,那就是模型里的人跟现实世界里的人就没几分相似,

    热点 2021年9月24日
    1840
  • 今生有你盛方庭爱谁喜欢谈静吗 mark马克是谁盛方庭是好人吗

    1、盛方庭对谈静很好感觉动机不纯,今生有你盛方庭爱谁喜欢谈静吗?mark马克这个人很神秘还和舒琴还玩暧昧,他到底是谁是好人吗?2、今生有你盛方庭为了报复聂宇晟接近谈静,后面爱上谈静,但是为了自己的目的却选择放弃爱情,把所有人都当成…

    热点 2022年1月21日
    2400
  • 我国互联网立法及监管方向日益明朗 网络安全问题出现下降趋势

    央视网消息:数据安全受到社会各界的高度关注,互联网相关的立法和执法也在加速推进。随着《网络安全法》的施行,以及即将在今年先后施行的《数据安全法》和《个人信息保护法》,我国互联网立法及监管的方向日益明朗,网络安全问题也有下降趋势。 《报告》显示,截至今年6月,61.4%的网民表示过去半年在上网过程中未遭遇过网络安全问题,与2020年12月基本保持一致,

    国内 2021年8月29日
    2150
  • 镜双城原著小说免费观看无弹窗 镜双城原著小说txt全本下载番外

    1、镜双城原著小说免费在线观看全文无弹窗,结局苏摩死了!镜双城原著小说txt全本下载番外篇。2、《镜双城》是2008年11月万卷出版公司出版的图书,作者是沧月创作的玄幻小说。用户在线可以随时阅读小说,这里的cp非常的甜哦。3、白樱…

    热点 2022年1月18日
    1340
  • 今生有你小说原著叫什么名字 爱你是最好的时光完整txt免费全文阅读

    1、聂宇晟医生的动作戏也这么帅气,今生有你小说原著叫什么名字?匪我思存的原著作品了,爱你是最好的时光完整txt免费全文阅读不要错过。2、《爱你是最好的时光》改编的,七年来,聂宇晟设想过无数次自己与昔日恋人谈静重逢的场景,却没想到再…

    热点 2022年1月15日
    1300
  • 互联网资讯早知道 | 2019 08.14 周三

    鸟哥带你读早报早八点半资讯-3分钟知行业2019年8月14日 星期三——行业动态——1.【京东】过去12个月的活跃用户数为

    教育 2019年8月13日
    1750
  • 在你心之所向的地方原著小说有吗 是真事故事改编的吗结局好吗

    1、在你心之所向的地方原著小说有吗?其实是没有的,那么是真事故事改编的吗结局好吗?据悉是真事的。2、凌梓铭和程一是从小一起长大的好朋友,他们来自两个不算完整的家庭,凌梓铭从小和二姨一起生活,程一由奶奶抚养长大,也正因如此,两个男孩…

    热点 2022年2月12日
    2380
  • 《人世间》曾姗结局是什么 原著中又是什么样的

    《人世间》曾姗结局是什么与原著小说相比,孙小宁、蔡晓光、周秉昆三人身上的反转都是往好的方面发展。然而剧中却有这么一个人,她身上的反转却使得自身的命运变得凄惨了许多。这个人就是骆士宾的妻子曾姗。在原著小说中,曾姗是经济学专业出身,在…

    热点 2022年3月28日
    170
  • 【央视快评】不断做强做优做大我国数字经济

      10月18日,中共中央政治局就推动我国数字经济健康发展进行第三十四次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调,要站在统筹中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局的高度,统筹国内国际两个大局、发展安全两件大事,充分发挥海量数据和丰富应用场景优势,促进数字技术与实体经济深度融合,赋能传统产业转型升级,催生新产业新业态新模式,不断做强做优做大我国数字经济。…

    国内 2021年10月21日
    420

联系我们

侵权、纠错:server@wlmq.cc
商务、渠道:admin@wlmqw.com
工作时间:周一至周五,10:30-18:30,节假日休息